Aggiornato il 7 settembre 2026
Parole chiave: come trovarle in un annuncio e dove metterle
Un recruiter che cerca nel proprio database digita quattro o cinque parole. Tutto il gioco sta nell’essere trovabile con quelle parole senza scrivere un CV che sembri assemblato da una macchina.
Gli annunci li scrive chi gestirà il ruolo, poi li rivede qualcuno delle risorse umane. Questo dà loro una struttura affidabile: un paragrafo di contesto che nessuno legge, un elenco di responsabilità che descrive il lavoro e un elenco di requisiti che descrive il filtro. Le parole chiave stanno negli ultimi due, quasi mai nel primo.
L’errore è trattare tutti quei termini come equivalenti e infilarli dentro. Un CV che contiene ogni requisito alla lettera si riconosce subito e, peggio, si smonta nei primi dieci minuti di colloquio. I termini da prendere sono quelli che sai difendere.
Dividi l’annuncio in tre gruppi
Leggi i requisiti e metti ogni termine in uno di tre gruppi: cose che hai fatto, cose che hai sfiorato e cose che non hai fatto. Il primo gruppo va nella sezione esperienza, in una frase su quando l’hai fatto. Il secondo va nelle competenze, onestamente. Il terzo resta fuori dal CV e va semmai nella lettera di presentazione, come qualcosa che sei disposto a imparare.
- I sostantivi battono i verbi: si cerca lo strumento, la norma o l’abilitazione, non gestito.
- Un requisito ripetuto in entrambi gli elenchi è quello di cui il ruolo parla davvero.
- Ignora il paragrafo sulla cultura aziendale. Nessuno ha mai cercato appassionato in un database.
Collocale dove risultano credibili
La stessa parola ha peso diverso in punti diversi della pagina. In un elenco di competenze è un’affermazione; in un punto elenco su un progetto, con attorno una data e un risultato, è una prova. I motori di ricerca dentro un ATS di solito non pesano la posizione, ma la persona che legge il risultato sì, ed è lei a decidere.
Due o tre dei termini chiave dell’annuncio nel sommario in alto di solito è la dose giusta, perché è il blocco che una persona legge per primo. Oltre i tre inizia a sembrare l’eco dell’annuncio, che è esattamente ciò che è.
- Scrivi una volta la sigla e una volta la forma estesa, poi usa quella che si legge meglio.
- Usa il sostantivo dell’annuncio, non il nome interno che la tua azienda dava alla stessa cosa.
- Non mettere mai nelle competenze un termine che non compare da nessuna parte nell’esperienza: è il varco da cui parte l’intervistatore.
I trucchi che hanno smesso di funzionare
Testo bianco su fondo bianco, un blocco di parole chiave dietro un’immagine, un termine ripetuto in corpo uno: tutto questo viene estratto come testo normale, tutto è visibile appena qualcuno guarda il record estratto, e tutto si legge come un tentativo di ingannare, non come una stranezza di formattazione.
- Il testo nascosto viene estratto come quello visibile: nasconderlo lo nasconde a te, non al software.
- Una sezione competenze da sessanta voci non ottiene un punteggio migliore e descrive una persona senza priorità.
- Copiare intere frasi dall’annuncio si nota, perché chi legge le ha scritte.
La versione onesta dell’ottimizzazione per parole chiave è semplicemente descrivere il proprio lavoro con le parole che usa il settore, scegliendo quali parti mettere per prime. Questo sopravvive sia alla ricerca sia al colloquio.
Mettilo in pratica